אז זה הסיפור

STORY זו חנות קונספט שלוקחת את המונח הזה בקפיצה ענקית קדימה למקום הנכון והטבעי שלו. למען האמת, כך דמיינתי תמיד שחנות קונספט אמורה להיות- ועד כה די התאכזבתי. חלל ריק שנראה כמו מקדש דיגיטלי לנעליים לא עושה לי את זה, ולא מגיב בצדק לתאור היומרני "קונספט". והנה- אחת שהבינה מה זה כן, והתחילה לספר סיפור חדש!

this is story

Rachel Shectman היתה יזמית ובעלת סוכנות ייעוץ לשיווק וקמעונאות. כשבחיקה רשימת לקוחות מרשימה כמו TOMS, GAP, AOL… היא חפשה את הדבר הגדול הבא והקימה את STORY בדצמבר 2011.

STORY מתייחסת לחנות כאל מדיום חדש. מגזיני משהו. Retail has a new STORY. היתה הבשורה. באתר החנות, תמצאו התייחסות לכל "הסיפורים". פרק לכל ISSUE.

point of view of a magazine
changes like a gallery
sells things like a store

כן, כן, רייצ'ל רואה את עצמה כעורכת של מגזין צרכנות חי. אחת ל 4-8 שבועות מתחלף הנושא (ISSUE) בחנות, והיא פושטת צורה ולובשת צורה חדשה. קונספט נבחר, תפאורה מיוחדת נבנית סביבו, וכל מוצרי הצריכה, התרבות, האוכל והחוויה נבחרים בפינצטה כדי להתאים לקונספט הזה. בנוסף נערכות במקום תערוכות, מסיבות סדנאות והרצאות שתומכות בקונספט ומאירות אותו מכל צדדיו.

מה למשל?

קונספט של GOOD STORY הציג מותגים שעושים טוב, הן בעיצוב ובחומרים שלהם, הן בתפיסת עולמם ובדרך בה הם מחזירים ותורמים לחברה ולסביבה.

this is story

החנות כולה עוצבה בעזרת חומרים מתכלים וירוקים.

this is story

חודש אחר התייחס לנושא של WELLNESS והציג איכות חיים פיזית ורוחנית. הוגשו שייקים בריאותיים לצד סדנאות גוף-נפש ומוצרי צריכה תואמים.

this is story

חודש פברואר הציג -כמה בנאלי -את הנושא LOVE STORY, אולם הגיש אותו משלל נקודות מבט מעניינות ומפתיעות. בהשראת forty days of dating  נערך הדייט ה-41 בין הקהל ובין זוג המעצבים הניו יורקים שככבו בפרוייקט החברתי יוצא הדופן הזה ואף השתלבו בעיצוב החנות.

this is story

מה שמעניין הוא, שהרווחים של החנות אינם מתקבלים בהכרח מעמלות מכירה, אלא בעיקר וברובם מספונסר מסחרי שלוקח חסות על ה ISSUE החודשי. כן, גבירותי, מסתבר שמדיום פרסומי חדש נוקש בדלת.

בדצמבר למשל חוזר הקונספט האהוב "HOME FOR THE HOLIDAYS"- ומציג מדריך מתנות חי, שמכסה כל אחד ואחת ברשימת הקניות של הלקוחה לחגים.

this is story

בשתוף פעולה עם TARGET נבחרו מוצרים מיוחדים של החברה ויוצגו בחנות ואף נבנתה קולקציית TOMS מיוחדת של מתנות שעושות טוב למקבל אותן, וטוב לא פחות לנזקקים.

toms and target collection

האשטג מסקרן #OMT הושק רשמית כדי לא לחכות לבאזז החברתי, אלא ליזום אותו.

this is story

בשנה הקודמת,  היתה HP הספונסר של הנושא הזה, ואלמנטים של הדפסה נכללו בעמדות מיוחדות לאורך החנות ואפשרו ללקוחות לעצב ולהדפיס נייר אריזה בהתאמה אישית, שילוב של תמונות והדפסתן, ועוד ועוד.

this is story

ואילו בנושא ART, לקחה ART.COM הדיגיטלית חסות והעבירה פרינטים למדיום המוחשי, לצד מפגשים עם אמנים ואמנות שהציעה החנות.

this is story

את הקינוחים עיצבה CAITLIN FREEMAN מחברת הספר MODERN ART DESSERTS שאף השיקה במקום את הספר.

mondrian-cake

מה אומר, כעורכת תוכן מגזיני שאוהבת ללקט ולהציג דברים יפים ומחפשת את החיבור התמידי בין אמנות, תרבות, יצירתיות וצרכנות- אני פשוט מוקסמת.

תארו לעצמכם קפה ויפה חי כזה…

מה שבטוח הוא, שבכל פעם שתבקרו בניו יורק STORY תראה אחרת… אל תשכחו לצלם!

 

12 תגובות

  • הגב דצמבר 1, 2014

    רונית

    ווווווווואי! למות!
    איזה כיף לי שבעוד שלושה שבועות אני בניו יורק!

  • הגב דצמבר 1, 2014

    רחלי

    רעיון גאוני !

  • הגב דצמבר 1, 2014

    רחלה

    וואו, באמת מדהים…
    מצד אחד כואב לי הראש רק מלחשוב על שיפוץ כל פעם מחדש, מצד שני – התרגשות ויופי כאלו כל פעם מחדש. לגמרי שווה את זה.
    איפה את מוצאת את כל הדברים האלו??

    • הגב דצמבר 1, 2014

      אפרת יפה

      ההתרגשות לא לעסוק במשהו עקבי יותר מחודש ולחפש בכל פעם את הקונספט הבא- הו, זו לגמרי אני!
      איפה אני מוצאת?! האמת כבר לא זוכרת… באמת מחדל מצידי שהם מתקיימים כבר 3 שנים עד שגיליתי אותם :)

  • הגב דצמבר 1, 2014

    sari

    מטורף לגמרי. העולם ממציא את עצמו מחדש.
    תירוץ טוב בשביל להגיד לעצמינו שחייבים ניו יורק באופק:)

  • הגב דצמבר 1, 2014

    נטע כפרי

    יפיפה

  • הגב דצמבר 1, 2014

    יערה

    עוד יותר עושה חשק לטוס לניו יורק, לא שחסר אף פעם חשק;)

  • הגב דצמבר 9, 2014

    דורית מקופלת

    וואו, מקסים, ובאופן לא מפתיע, קינוחי המונדריאן לגמרי עשו לי את זה…(ככה זה כשאת חושבת על אוכל רוב הזמן..)

    • הגב דצמבר 9, 2014

      אפרת יפה

      נו, נו, נו, אני מבקשת… על אוכל ועל אומנות מודרנית :)

השארת תגובה ביטול

להגיב על אפרת יפה לבטל