STORY זו חנות קונספט שלוקחת את המונח הזה בקפיצה ענקית קדימה למקום הנכון והטבעי שלו. למען האמת, כך דמיינתי תמיד שחנות קונספט אמורה להיות- ועד כה די התאכזבתי. חלל ריק שנראה כמו מקדש דיגיטלי לנעליים לא עושה לי את זה, ולא מגיב בצדק לתאור היומרני "קונספט". והנה- אחת שהבינה מה זה כן, והתחילה לספר סיפור חדש!
Rachel Shectman היתה יזמית ובעלת סוכנות ייעוץ לשיווק וקמעונאות. כשבחיקה רשימת לקוחות מרשימה כמו TOMS, GAP, AOL… היא חפשה את הדבר הגדול הבא והקימה את STORY בדצמבר 2011.
STORY מתייחסת לחנות כאל מדיום חדש. מגזיני משהו. Retail has a new STORY. היתה הבשורה. באתר החנות, תמצאו התייחסות לכל "הסיפורים". פרק לכל ISSUE.
point of view of a magazine
changes like a gallery
sells things like a store
כן, כן, רייצ'ל רואה את עצמה כעורכת של מגזין צרכנות חי. אחת ל 4-8 שבועות מתחלף הנושא (ISSUE) בחנות, והיא פושטת צורה ולובשת צורה חדשה. קונספט נבחר, תפאורה מיוחדת נבנית סביבו, וכל מוצרי הצריכה, התרבות, האוכל והחוויה נבחרים בפינצטה כדי להתאים לקונספט הזה. בנוסף נערכות במקום תערוכות, מסיבות סדנאות והרצאות שתומכות בקונספט ומאירות אותו מכל צדדיו.
מה למשל?
קונספט של GOOD STORY הציג מותגים שעושים טוב, הן בעיצוב ובחומרים שלהם, הן בתפיסת עולמם ובדרך בה הם מחזירים ותורמים לחברה ולסביבה.
החנות כולה עוצבה בעזרת חומרים מתכלים וירוקים.
חודש אחר התייחס לנושא של WELLNESS והציג איכות חיים פיזית ורוחנית. הוגשו שייקים בריאותיים לצד סדנאות גוף-נפש ומוצרי צריכה תואמים.
חודש פברואר הציג -כמה בנאלי -את הנושא LOVE STORY, אולם הגיש אותו משלל נקודות מבט מעניינות ומפתיעות. בהשראת forty days of dating נערך הדייט ה-41 בין הקהל ובין זוג המעצבים הניו יורקים שככבו בפרוייקט החברתי יוצא הדופן הזה ואף השתלבו בעיצוב החנות.
מה שמעניין הוא, שהרווחים של החנות אינם מתקבלים בהכרח מעמלות מכירה, אלא בעיקר וברובם מספונסר מסחרי שלוקח חסות על ה ISSUE החודשי. כן, גבירותי, מסתבר שמדיום פרסומי חדש נוקש בדלת.
בדצמבר למשל חוזר הקונספט האהוב "HOME FOR THE HOLIDAYS"- ומציג מדריך מתנות חי, שמכסה כל אחד ואחת ברשימת הקניות של הלקוחה לחגים.
בשתוף פעולה עם TARGET נבחרו מוצרים מיוחדים של החברה ויוצגו בחנות ואף נבנתה קולקציית TOMS מיוחדת של מתנות שעושות טוב למקבל אותן, וטוב לא פחות לנזקקים.
האשטג מסקרן #OMT הושק רשמית כדי לא לחכות לבאזז החברתי, אלא ליזום אותו.
בשנה הקודמת, היתה HP הספונסר של הנושא הזה, ואלמנטים של הדפסה נכללו בעמדות מיוחדות לאורך החנות ואפשרו ללקוחות לעצב ולהדפיס נייר אריזה בהתאמה אישית, שילוב של תמונות והדפסתן, ועוד ועוד.
ואילו בנושא ART, לקחה ART.COM הדיגיטלית חסות והעבירה פרינטים למדיום המוחשי, לצד מפגשים עם אמנים ואמנות שהציעה החנות.
את הקינוחים עיצבה CAITLIN FREEMAN מחברת הספר MODERN ART DESSERTS שאף השיקה במקום את הספר.
מה אומר, כעורכת תוכן מגזיני שאוהבת ללקט ולהציג דברים יפים ומחפשת את החיבור התמידי בין אמנות, תרבות, יצירתיות וצרכנות- אני פשוט מוקסמת.
תארו לעצמכם קפה ויפה חי כזה…
מה שבטוח הוא, שבכל פעם שתבקרו בניו יורק STORY תראה אחרת… אל תשכחו לצלם!
רונית
ווווווווואי! למות!
איזה כיף לי שבעוד שלושה שבועות אני בניו יורק!
אפרת יפה
איזה כיף לך! אל תשכחי לצלם!
רחלי
רעיון גאוני !
אפרת יפה
לגמרי!
רחלה
וואו, באמת מדהים…
מצד אחד כואב לי הראש רק מלחשוב על שיפוץ כל פעם מחדש, מצד שני – התרגשות ויופי כאלו כל פעם מחדש. לגמרי שווה את זה.
איפה את מוצאת את כל הדברים האלו??
אפרת יפה
ההתרגשות לא לעסוק במשהו עקבי יותר מחודש ולחפש בכל פעם את הקונספט הבא- הו, זו לגמרי אני!
איפה אני מוצאת?! האמת כבר לא זוכרת… באמת מחדל מצידי שהם מתקיימים כבר 3 שנים עד שגיליתי אותם :)
sari
מטורף לגמרי. העולם ממציא את עצמו מחדש.
תירוץ טוב בשביל להגיד לעצמינו שחייבים ניו יורק באופק:)
אפרת יפה
חחח מסקנה אופיינית מתבקשת :)
נטע כפרי
יפיפה
יערה
עוד יותר עושה חשק לטוס לניו יורק, לא שחסר אף פעם חשק;)
דורית מקופלת
וואו, מקסים, ובאופן לא מפתיע, קינוחי המונדריאן לגמרי עשו לי את זה…(ככה זה כשאת חושבת על אוכל רוב הזמן..)
אפרת יפה
נו, נו, נו, אני מבקשת… על אוכל ועל אומנות מודרנית :)