מאחורי הקלעים: מיתוג קפה ויפה

מאחר והצצות אל מאחורי הקלעים מרתקות אותי במיוחד, החלטתי לחשוף בפניכן את תהליך המיתוג של קפה ויפה.

printable postcard

בשלב הראשון תכירו את יסמין גנזי. כימיה ממייל ראשון. ובכל אשם הלוגו שהיא עצבה לעצמה. הוא דיבר אלי מיד.

Yasmin portfolio

בעוד היא צופה אל עמק יזרעאל ואני אל הרי ירושלים- ניהלנו "פגישה" וירטואלית הגיונית לחלוטין. יסמין מנהלת סטודיו מצליח לעיצוב, ויש לה יכולת תקתוק עבודה, שפשוט נדיר למצוא. דיברנו בבוקר? הסקיצות מחכות לי במייל אחרי שעתיים. אומרים שהאנשים הכי עסוקים, מספיקים הכי הרבה. יסמין מוכיחה לי את זה כל הזמן.

הנה הצצה קטנה אל הפורטפוליו של יסמין:

Yasmin portfolio

Yasmin portfolio

Yasmin portfolio

Yasmin portfolio

תוכלו לראות עוד בדף הפייסבוק ובאתר של Yasmin Design Studio .

branding cafe veyafe

כל תהליך עיצוב מתחיל בידוע ובלא ידוע. באופן מיסטי הם משתלבים ביניהם כל הזמן… ידעתי שאני רוצה שחור-לבן + פאטרן + צבעוניות מסויימת, אבל איזה פאטרן? איזו צבעוניות? -לא היה לי מושג.

ידעתי שהלוגו צריך להיות טיפוגרפי ולהתבסס על אותיות ה"קפה ויפה", ועם זאת- רציתי אייקון שיזוהה עם המותג ויהיה זכיר, אבל איזה פונט? איזה אייקון? -לא היה לי מושג.

printable postcard

 

מה עושים?

הולכים לבקש עזרה מפינטרסט ידידנו ובונים לוח השראה:

branding cafeveyafe inspiration board

יצרתי לוח פינטרסט סודי. מכירים את הכלי הזה? כשאתם לא רוצים מעקב חברתי לנעיצות שלכם- זה הדבר. היכולת להעביר למעצב את מה שיש בראש שלכם, עובדת נהדר דרך הפינטרסט.

מעניין לראות איך כל תהליך כזה מתחיל אצלי בנעיצות דידקטיות משהו, כאשר לאט לאט, בשוונג של ה"פינינג" משהו במחסומים שלי משתחרר ואני מתחילה לנעוץ אסוציאטיבי, רגשי, ישר מהבטן. יום אחד יפתחו שיטת טיפול- תראפיה בפינינג. אולי אני אייסד את השיטה, אולי לא. אבל תזכרו מה שאמרתי.

לכן מה שהתחיל במיתוגים שונים שאני אוהבת- ומה אני אוהבת או לא אוהבת בהם. הסתיים בתמונה הזאת:

branding cafe veyafe

תאמינו או לא- דווקא מהתמונה הזו יסמין שלפה את צבעי היסוד של הלוגו- הצבעוניות שמעבר לשחור-לבן.

עכשיו כשאני עוברת על כל תמונות ההשראה שאספתי– בבת אחת וממעוף הציפור- אני רואה את 4 הצבעים ממש מהבהבים מתוכן. כאילו הכל היה בתוכי, בתת מודע שלי, ונדרש רק לקחת אצבע ולהגיד "כזה". זה מה שהפינטרסט עוזר לנו כל כך לעשות.

branding cafe veyafe

נשאר האייקון.

ופה נתקלנו במשבר קל, כי איזו צלמית נאותה למשהו מופשט כמו עיצוב ויופי? לב? -אבל רציתי משהו ייחודי וזכיר. קפה? -הקפה כאן הוא לא הפוקוס. עברנו לגיזרת הקישוטים המופשטים. אינספור סקיצות. ולא אהבתי.

בצר לי פניתי לאמא.

printable postcard

יש בנות שפונות לאמא שלהן כשהן צריכות בייביסיטר, או עוף בתנור. אצלנו אין בייביסיטר ("עזבו. עברתי ת'גיל!") ולא עוף בתנור ("תקנו מוכן, יצא יותר טעים!")- לאמא שלי פונים כשצריכים רעיון מדליק.

פה, שם, ויקיפדיה, חיפושים… והיא שולפת לי את השפירית!

branding cafe veyafe

השפירית מסמלת לי יופי קטן ואמיתי, במקומות הכי לא צפויים. השפירית מסמלת לי נקודת אור קטנה ומסתורית ביומיומיות המשמימה. שפירית היא הקפה ויפה שלי- בדיוק!

מאחר והתהליך כבר מוגמר, הוצאתי את לוח המיתוג מסודיותו למקרה שתתעניינו לחפור בו. אפילו השארתי את ההערות שלי ליסמין, כדי שתחושו את התהליך :)

printable postcard

אני שמחה לספר לכם שיסמין הצטרפה לצוות שלנו, והיא תעצב פרינטבל'ס מקסימים להורדה, כאן בטור שלה בקפה ויפה.
וכדי שהכיף יתחיל מיד, תוכלו להוריד כבר עכשיו גלויה עם המסר "שיהיה לך יום קפה ויפה"!

printable postcard

אז שיהיה לכולכם יום קפה ויפה!

להורדת הגלויה

41 תגובות

  • הגב ינואר 29, 2014

    סיון

    פשוט מקסים…

  • הגב ינואר 29, 2014

    חגית

    מקסים, תודה על השיתוף! מסקרן אותי מה הייעוד של כרטיס ה"תודה", אבל עצם קיומו מחמם לי את הלב! ואחת המילים הכי חמודות באיטלקית היא "שפירית" – ליבלולה Libellula!

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      חמוד, חגית! תמיד טוב שיש מתרגמת בקהל :)

      כרטיס ה"תודה" התלווה לסט הפוסטרים שיסמין עיצבה על פי בקשתי ומשוגות ליבי ושנמכרו כאן בקפה ויפה לקראת השנה החדשה – כתרומה לטובת ילדים ונוער חולי סרטן. בערב הכריסמס הם נמכרו בחו"ל לאותה מטרה.
      את יכולה לראות אותם כאן:
      http://cafe-veyafe.com/%D7%A4%D7%A8%D7%95%D7%99%D7%99%D7%A7%D7%98-living-inspired

  • הגב ינואר 29, 2014

    שירה

    נחמד מאוד גם אני אוהבת תהליכים

  • הגב ינואר 29, 2014

    דיאנה

    ממש נחמד לראות את תהליך הקריאטיב אצלך! ואני ממש אוהבת אך שכל פרט באתר מעוצב (והכי יפה)

  • הגב ינואר 29, 2014

    אביטל

    גאוני ומרגש! כיף ששיתפת בתהליך העבודה
    הרבה הרבה דברים טובים קורים פה :))

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      תודה תודה אביטל!! חלק מהם בהחלט בזכותך 3>

  • הגב ינואר 29, 2014

    רינה

    מקסים! אוהבת את החשיבה שכל הפרטים הקטנים קטנים משלימים פאזל אחד :)
    בהצלחה ניראה ניפלא !

  • הגב ינואר 29, 2014

    קרינה סלומון

    כל כך פשוט , עדין ויפה!!! תודה ששיתפת, מקסים!

  • הגב ינואר 29, 2014

    אילנית

    איזה כיף שאת משתפת ככה בתהליך…
    תהליך מרתק ותוצאה מקסימה.
    big like לטיפול בפינינג.
    הולכת עכשיו לטיפול קצרצר :)

  • הגב ינואר 29, 2014

    ג'ודית ווגנר

    תודה על השיתוף ויופי של תוצאה!!
    אנחנו נעזרנו גם בשירותים של יסמין והחוויה (גם וירטואלית במקרה שלנו…) הייתה מדהימה ומהנה והתהליך מרתק ומפרה – מיתגנו מחדש את העסק שלנו – "בודהי-לדעת את העץ".
    תהינו מהפרות כמונו!!

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      ג'ודית מאד אהבתי את המיתוג שלכם! תצליחו!!

  • הגב ינואר 29, 2014

    רות

    איזה כייף לשמוע על יסמין!
    היא עיצבה גם את כרטיס הביקור שלי והיא בהחלט מדהימה! גם ביצירה עצמה וגם במהירות שהדברים קורים, שלא לדבר על הכייף בעבודה מולה.
    שנעלה ונצליח!

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      איי נחמד לשמוע פידבקים בצורה מעגלית :) תצליחי רות!

  • הגב ינואר 29, 2014

    סמדר

    מרתק לקרוא וגם התוצאה מקסימה. שאפו!

  • הגב ינואר 29, 2014

    שרון רותם

    תודה על ההזדמנות להציץ מעט אל מאחורי הקלעים, זה תמיד מרתק וניכר שהתהליך שלכן היה מפרה ומדוייק והתוצאה מרשימה מאוד.
    התאהבתי באמא שלך :-)

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      חחחח… אין על אמא שלי! תודה שרון, היה כיף לחלוק.

  • תתחדשי אפרת, בחרת נהדר! התהליך מרתק והתוצאה יפהפיה. הרבה הצלחה :)

  • הגב ינואר 29, 2014

    שרי

    מרתקת אחת!!!
    מדהים להכנס לתהליכים הגאוניים שאת עוברת:)

  • הגב ינואר 29, 2014

    תהילה

    תודה ששיתפת.
    כמה אור.
    כמה גדילה.

  • הגב ינואר 29, 2014

    מיכל הראל

    תודה אפרת על השיתוף ,תהליך מרגש ומלא בהשראה ,יישר כח !

  • הגב ינואר 30, 2014

    יפית כחלון

    אהבתי מאד את התהליך ואת הדרך, עבודה דרך פינטרסט היא רעיון כביר, וכל מה שעברתן יחד זה משהו שרק נשים מסוגלות לעשות יחד.
    כשבניתי תהליך מיתוג פנה אליי גבר מאד מוכשר ואסרטיבי ומשהו באופן ההתנהלות הגברי שלו פשוט לא התחבר לי. הוא חיפש תחכום ושיווק שהם דברים טובים אבל משהו היה חסר לי. את כל הרוך והצבע והחיבורים מצאתי במקומות אחרים (מאיושקה היא המעצבת שלי!) ולכן בהחלט יכולה להתחבר לכל מה שתיארת פה.
    לא הכרתי את יסמין לפני כן אבל העבודות שהעלית פה שלה הן פשוט מופלאות, ואני מאחלת לה בהצלחה בטור החדש ולשתיכן בכלל שיאיר לכן הבוקר כמו שצריך, לפחות כפי שאת מאירה לנו!

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      מסכימה עם הרבה דברים יפית. אם כי, יש גברים ויש גברים, ואסור לעשות הכללות. אבל בהכללה- כן בהחלט :)
      מאיושקה היא ידידה ומעצבת מאד מוערכת גם על ידי :) יש בטעם שלה הרבה רך, בדיוק כפי שאת מגדירה את זה. שמחה שאהבת גם את העבודות של יסמין!

  • הגב ינואר 30, 2014

    מיכליקה

    תודה ששיתפת.. תמיד מעניין – ואצלך גם יפה :)
    ופינה מיוחדת – תודה לאמא. אין כמו אמא..

    • הגב פברואר 4, 2014

      אפרת יפה

      תודה מיכליקה! בתזמון מושלם ליום האם :)

  • הגב ינואר 30, 2014

    ענת הודסמן

    כמאמנת יועצת עסקית (שעבדה עם יסמין ) שנפגשת עם לא מעט יזמים מיד זיהיתי את הכישרון של יסמין .הוא פשוט צעק לצאת החוצה. יסמין היא משהוא מיוחד הן ברמת העבודה שהיא מוציאה תחת ידיה והן במהירות השירות שלקוחותיה מקבלים , פשוט אלופה .. אני ממשיכה להפנות אליה לקוחות כי אני יודעת שכל לקוח שעובד אתה יוצא מרוצה !! וזו הצלחה בטוחה.

  • הגב פברואר 12, 2014

    חתולי8

    פוסט מרגש, איזה כיף !
    והכי ריגש אותי… בעצם ריגשו אותי כמה דברים. אחד, השפירית הנהדרת עם הצבעים המופלאים שכמו קסם נלקחו מהתמונה, והדבר הנוסף, זה מה שכתבת לגבי הפינטרסט. כאילו הוצאת לי את המילים מהראש. (לא מהפה, מהראש, כי אצלי זה לא הגיע לכלל הפיכה למשפטים…)

  • אפרת, תודה רבה ששיתפת אותנו! עושה לי חשק למתג מחדש!!!!!

  • הגב אוקטובר 19, 2014

    רבקי רוטנברג

    אפרת, לא זוכרת איך הגעתי היום שוב לבלוג שלך, אבל הגעתי. וקשה לי לעזוב. הכתבה הזו מעולה לגרפיקאים ובכלל לא זכרתי שיש לך מדור כזה של גרפיקה ועיצוב. האתר שלך כולו מדהים ונותן השראה (שלחתי אותו עכשיו לחברה שלי שבקשה ייעוץ לגבי אתר שהיא מעצבת ואמרו לה ש"היום הולך נקי נקי נקי").
    די!!! מתי כבר נעצב מחדש את האתר שלנו? הסנדלר הולך יחף לחלוטין. ועוד ביום גשום שכזה… אם לא נצליח לעשות זאת בעצמנו, אולי נפנה ליסמין. היא ענקית. גם את גדולה מהחיים.

    • הגב אוקטובר 20, 2014

      אפרת יפה

      מצחיקה שאת רבקי. פשוט דברי איתי :)

השארת תגובה