ראיון: עיצוב שהוא לא ליד

שיחת עיצוב

עיצוב שאינו "ליד"

"עיצוב חייב להיות מדוייק בכל אחד מהפרמטרים שלו. כל סטיה קלה של אחד מהפרטים שמה את העיצוב 'ליד' הדבר הנכון. זה כבר לא זה."

ככה בספונטניות, בסיומו של הטרנד טוק, בסטודיו המקסים של דרא בדרום תל אביב, התיישבתי עם שרון צור לשיחה על עיצוב.

מאיפה דרא נולדה?

דרא היא חיבור בין עבר שורשי ואמיתיות חומרית לבין עדכנות עיצובית בת זמננו. זה משתקף גם בשם המותג. היתה חשובה לי העבריות, השורשיות, העומק.

התחלתי עם ייבוא של מותג דני חדש, שהתהווה באותם ימים. את זוכרת, את מכירה אותי מתחילת הדרך.

הם היו משהו מאד "אחר". פה בארץ לא ידעו איך "לאכול" אותם. אנשים חשבו שאני משוגעת. עם הזמן Done By Deer ביססו את המותג שלהם. ואני כבר הייתי שם. היה לי את המזל לראות אותם קודם.

מה מניע את העשייה שלך?

אני חייבת לחדש. לא אוהבת דברים שהם בזרם. תמיד מחפשת משהו טיפה אחר. החדשנות הזו במוצרים, בחומרים, בגישה – זה מה שהכי מדליק ומניע אותי בבניה של העסק.

בכל קולקציה שאני מביאה יש טוויסט חדש. הפלייסמטים שייבאנו מאוסטרליה היו היחידים בארץ מסיליקון. היתה כאן חדשנות בחומר. 

מאד קשה לדרוש מעצמך לחדש כל הזמן, בעידן של היום….

נכון, העולם פרוש לך בתוך כף היד. ראית הכל, ניסית הכל, לא מתרגשת מכלום. לכן דווקא כשאני רואה משהו שהוא באמת חדש – מאד מרגש אותי לייבא אותו.

שואלים אותי למה אני לא מביאה "עוד משהו". בקריטריונים שלי כמעט כל דבר הוא "ליד". אני לא אביא סתם "עוד משהו". 

תסבירי לנו מה זה עיצוב שהוא "ליד" :)

עיצוב חייב להיות מאד מדוייק – בתחושתיות שלו, בחומר, בגוון, בגימורים – הכל צריך להיות נכון במידה המדוייקת, ולא מילימטר אחד "ליד" זה. 

גדלתי בבית מאד תרבותי ומארח. היה מאד ברור מה אתה שותה ובאיזה ספל. זה מאד מושרש בי!

אם אני קונה ספלים לתה, יהיה ברור לי שהם לא ספלי קפה למשל. אבחן את עובי החומר ואת הקוטר בפה שלי, את זווית האחיזה של הידית בכף ידי, את גוון הצבע ועוד – כל אלה  פרמטרים מאד משמעותיים בתוצר הסופי.

כשכל הפרמטרים עשויים נכון, בהקפדה על הרמה המדוייקת בכל אחד מהם, מתקבל דיוק בעיצוב. כל סטיה קלה ממנו כבר שמה את העיצוב "ליד" העיצוב הנכון. 

בדרך כלל הדיוק "נופל" בפרטים הקטנים. מי שמבין בעיצוב – זה יקפוץ לו.

ומה הלאה, בתשע"ט?

מבחינת הייבוא של Done by Deer – הכי מחכה לקולקציה הבאה. הם כל כך חכמים, אינטלגנטיים, מחדשים. זה וואו לקבל מהם את הקטלוג. 

אני משתפת אותך ואת הקוראות בהצצה לתמונות ראשונות של קולקציית 2019 שקיבלתי רק היום אחרי תחנונים מרובים… (תמונות משמאל)

לצד זה, וזה מאד מרגש, התחלתי לפתח לדרא כמה מוצרים משלי.

מוצרים בעיצוב עצמאי שלך?

כן! אני עובדת על כמה מוצרי "המשך" לקו הקיים והאהוב. מוצרים שלא קיימים, ושאני מרגישה שיש בהם צורך. זה יאפשר לאוהבי דרא להנות גם ממוצרים לילדים גדולים ולבני נוער, ואפילו לחדרי עבודה, סלון ומטבח.

ולסיכום, יש לך תובנה בשבילנו?

כל עסק חייב לשמור על האופי ועל הערכים שלו. לא לרוץ אחרי גחמות. כן להיות מחובר, לא להתקע במשעמם, אבל בתוך זה לשמור על מי שאתה ומה שאתה מייצג.

ערכים זה האישיות שלך, אלו הדברים שאליהם אתה מחנך את הילדים שלך. העסק שלך חייב לשקף את זה.
דרא הוא מותג חדש וטרנדי, אבל זה לא משנה, הוא עדיין מדבר את הערכים שלי: שורשי, ישן, לא מושפע.

רגע, איך זה יתכן, את לא סותרת את עצמך עכשיו?

לא :)

תראי למשל, הריהוט שלנו שהוא כביכול כל כך טרנדי, מושתת כולו על עיצובים סקנדינביים קלאסיים. כל מוצר חדש מבוסס על דגם ישן ואהוב. לקוחות כתבו לי "היה לנו כזה ברוסיה, אצל סבא וסבתא, כשהיינו קטנות…"

יש כאן יכולת וירטואוזית לדייק את העיצוב השורשי לזמנים שלנו. 

או למשל – הצבעוניות הבלתי משתלטת. החשיבה במוצרי התינוקות שלא לגרות את החושים יותר מדי ולשמור על השקט של התינוק – כל כך שונה מהעולם שאנחנו חיים בו היום, תזזיתי ומלא שגעון. יש כאן איזו אמת שורשית מפעם. 

גם החומרים מהם עשויים המוצרים יהיו תמיד באיכות הכי גבוהה, בצפיפות הנכונה. לא הגישה הג'אנקית הזולה של היום. צבעי הבד אינם אחידים בכוונה. כי זה לא פלסטיק, זה אמיתי. לא לחינם הם קוראים לעצמם 100% friendly. אני מתחברת לזה בכל מאודי.

וזו הגישה שלך לעיצוב בית?

בית צריך להיות "אוסף של החיים". החיים שלנו צריכים להשתקף בתוך הבית. שהבית יהיה "אנחנו" ושנרגיש הכי בבית בבית…

_______________________________

שיחה:   אפרת יפה עם שרון צור, דרא
תמונות:  טיזר לקולקציית 2019 דרא
 
soft elephant animle
monochromatic baby mobile
textile storage bins
pink nursery design
melamine eating set for babies
nursery design in sage green done by deer
babies onesie in sage green done by deer 2019 collection
melamin eating set in green by done by deer 2019 collection

4 תגובות

  • הגב אוקטובר 9, 2018

    ענת אייזנברג

    מילה אחת מהמם !!!!!

    • הגב אוקטובר 9, 2018

      אפרת יפה

      חמודה את ענת. מצטרפת ללא היסוס לסופרלטיב

  • הגב אוקטובר 10, 2018

    רעות פרנקל

    איזה מותג נהדר! ואיזה כיף של ראיון. שימחתן לי את הקפה של הערב..

  • הגב אוקטובר 11, 2018

    Talma Nir

    רק מחכה להזדמנות לקנות מתנה למישהו. לשמח אותם ובדרך גם אותי 😊

השארת תגובה